论坛现场中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布《新中产高端家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》),对高端家电带来的美好生活进行了详细诠释。
《白皮书》指出,当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化,注重品牌和品质,拥有高品质生活理念,50%的消费者选择符合自己喜好的商品;40%选择自己熟悉和信任的品牌,4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活,获取卓越的产品品质和体验。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为,用产品、技术创新推动家电产业格局升级,这是家电行业不断进步和发展的根本,而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求,成为家电企业未来最优先考虑的问题。
《白皮书》中显示,高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。作为相对成熟的冰洗市场中的佼佼者,三星智慕·多维双驱洗衣机对传统洗衣方式进行升级,通过搭载"双重电机、双驱内筒"而实现了"双力合璧",三星冰箱致力于引领全球高端生活方式,其金属匀冷技术也成为未来行业发展的重要参照,共同缔造家庭之美。松下柜式洗衣机融合美学设计的艺术化呈现就足以令人耳目一新,更成为艺术生活的最佳搭配,一度形成了"柜式美学"的引领风向标。
从过去追求拥有到现在追求体验,高端家电产品定位完全迎合了这一变化趋势,而这一点也可以理解为"马斯洛需求层次理论"在高端家电领域的具体体现。预计未来中国高端家电市场将持续增长。
奥维云网董事长文建平认为,新中产阶层的壮大,是经济发展的产物,将促使家电产品消费结构发生重大变化,同时也给家电企业带来了新消费、新机遇。本届论坛发出"高端家电为生活+分战略宣言 ",共同开启了新中产时代,高端家电产品为美好家庭生活打造高品质体验感受的宏伟布局。